本书立足广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的需要，以提高读者对广告的认知和应用能力为目的，以更加透彻的知识点拨和专业的实例剖析为特色，详细介绍了广告设计的基本理论、广告设计心理学、广告设计策划执行、广告设计创意手法、广告设计构成元素和广告设计版面编排等内容。值得一提的是，书中还穿插了许多国内外精美的广告设计案例，并从配色、构图、文字等多方面进行详细、专业的分析和讲解，对读者的设计思想和设计灵感一定会有较大启发。
陈根 教授级高级工程师
北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。
出版专著30余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，在前沿科技领域有一定话语权。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。
第1章 广告设计概论 / 001
1.1 广告的定义 / 002
1.2 广告的形式 / 002
1.2.1 按广告传播目的分类 / 002
1.2.2 按广告传播媒介分类 / 004
1.2.3 按产品生命周期分类 / 016
1.3 广告的功能 / 018
1.3.1 商业广告的功能 / 018
1.3.2 公益广告的功能 / 021
1.4 广告的特点 / 023
1.4.1 传播性 / 023
1.4.2 针对性 / 024
1.4.3 可读性 / 025
1.4.4 感官性 / 025
1.4.5 可存在性 / 027
1.5 现代广告发展 / 027
1.5.1 广告的起源 / 027
1.5.2 世界广告的发展史 / 028
1.5.3 中国广告的发展史 / 028
1.5.4 广告的普及 / 031
1.6 促进广告发展变化的因素 / 032
1.6.1 市场需求 / 033
1.6.2 商品的流通发展 / 033
1.6.3 产品技术需求 / 034
1.6.4 媒体发展 / 035
第2章 广告设计心理学 / 039
2.1 心理学在广告中的应用 / 040
2.1.1 吸引注意 / 041
2.1.2 激发兴趣 / 041
2.1.3 诱发联想 / 042
2.1.4 满足情感需要 / 043
2.2 消费者心理特征分析 / 044
2.2.1 吸引不同年龄层次的广告特征 / 045
2.2.2 吸引不同性别的广告特征 / 048
2.3 广告中的想象与暗示 / 049
2.3.1 消费者对广告的理解与联想 / 050
2.3.2 暗示对消费者的心理作用 / 053
2.4 广告心理学在设计中的使用原则 / 057
2.4.1 加强色彩对比 / 057
2.4.2 使用趣味图形 / 057
2.4.3 使广告具有深意 / 058
2.4.4 引发受众好奇心 / 059
第3章 广告设计策划执行 / 061
3.1 什么是广告策划 / 062
3.2 广告策划原则 / 062
3.2.1 统一性原则 / 062
3.2.2 调适性原则 / 063
3.2.3 有效性原则 / 064
3.2.4 操作性原则 / 064
3.2.5 针对性原则 / 065
3.3 广告策划流程 / 065
3.4 广告的市场定位 / 066
3.4.1 确立广告目标市场的重要性 / 066
3.4.2 品牌的定位 / 067
3.4.3 产品的定位 / 069
3.4.4 受众的定位 / 073
3.5 现代广告的策划与推广策略 / 075
3.5.1 广告目标 / 075
3.5.2 市场分析 / 077
3.5.3 广告策略 / 077
3.5.4 广告计划 / 083
3.5.5 广告效果的测定 / 084
3.6 广告媒体选择 / 087
3.6.1 广告媒体分类 / 087
3.6.2 媒体的传播途径 / 087
3.6.3 媒体的选择 / 088
3.7 广告的设计流程 / 089
3.7.1 熟悉了解工作任务 / 089
3.7.2 收集资料 / 090
3.7.3 创意构思 / 090
3.7.4 确立宣传媒介 / 094
3.7.5 广告设计制作 / 094
3.7.6 调整定稿 / 094
第4章 广告设计创意手法 / 097
4.1 广告创意原则 / 098
4.1.1 独创性 / 099
4.1.2 震撼性 / 099
4.1.3 关联性 / 100
4.1.4 合理性 / 102
4.1.5 实效性 / 103
4.1.6 亲和性 / 103
4.1.7 简明性 / 105
4.2 创意思维方法 / 105
4.2.1 逻辑思维 / 106
4.2.2 形象思维 / 108
4.2.3 综合思维 / 109
4.2.4 逆向思维 / 111
4.3 营造氛围的艺术手法 / 112
4.3.1 提高受众的兴趣度 / 112
4.3.2 增强受众的感知度 / 120
4.4 表达功能的特殊手法 / 128
4.4.1 延长受众的感知时间 / 129
4.4.2 增加受众的感知深度 / 135
4.4.3 把握画面的效果处理 / 138
第5章 广告设计构成元素 / 143
5.1 广告的文字设计 / 144
5.1.1 文字设计基本特征 / 144
5.1.2 字体设计的准则和运用 / 154
5.2 广告的图形设计 / 163
5.2.1 广告图形基本特征 / 163
5.2.2 图形的表现方法 / 170
5.3 广告的色彩设计 / 183
5.3.1 色彩原理 / 183
5.3.2 广告色彩心理 / 197
5.3.3 色彩三元素在广告设计中的应用 / 208
5.3.4 广告设计中的配色规律 / 215
第6章 广告设计版面编排 / 223
6.1 广告编排设计的基本原则 / 224
6.1.1 思想性 / 224
6.1.2 艺术性 / 225
6.1.3 趣味性 / 226
6.1.4 条理性 / 227
6.2 广告编排设计的构图模式 / 229
6.2.1 常用构图模式 / 229
6.2.2 经典构图模式 / 234
6.2.3 造型构图模式 / 237
6.2.4 特殊构图模式 / 239
6.3 广告编排设计的形式法则 / 243
6.3.1 视觉重心 / 243
6.3.2 视线轨迹 / 244
6.3.3 比例与分割 / 249
6.3.4 空白与疏密 / 250
参考文献 / 253
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