市场营销基础（第三版）（21世纪高职高专规划教材·经贸类通用系列）

定　　价：39 元

丛书名：21世纪高职高专规划教材·经贸类通用系列

• 作者：王枝茂 赵爱威
• 出版时间：2021/7/1
• ISBN：9787300295046
• 出 版 社：中国人民大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：272
• 版次：3
• 开本：16

内容简介

本教材围绕高职教育的培养目标，以培养应用型人才为出发点，本着“教材内容与企业实际营销活动相对接”的基本宗旨，坚持以能力为本位，以实践为基础，以学生为主体，确立课程体系和教材内容。
全书以市场营销基本原理的介绍为主线， 较系统地阐述市场营销的基本知识和基本策略， 并注重介绍国内外市场营销的新 成果和营销实践的新经验。本次修订，在第二版的基础上，根据近年来企业营销活动的实际以及未来发展趋势，结合最新的市场营销理论、方法、实例，对教材内容进行了更新、补充和完善，使教材紧密贴合时代发展新需求，更好地培养学生新时代的营销思维和营销技能。

作者介绍

王枝茂，太原科技大学，教授，副校长。出版专著两部，主编教材7部，发表专业论文50多篇。赵爱威，山西铁道职业技术学院管理系主任，高级营销师，中共山西省委教育工委、山西省教育厅党组联系的高级专家，全国轻工职业教育教学指导委员会经济管理专业委员会副主任委员，山西省职业教育财政金融类专业教学指导委员会委员。

目 录

第一章 市场营销概论
第一节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销的重要性

第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境

第三章 消费者市场与购买行为分析
第一节 消费者市场与消费者的购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者的购买决策过程

第四章 市场调研与预测
第一节 市场调研
第二节 市场预测

第五章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位

第六章 产品策略
第一节 产品的概念
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 产品生命周期
第六节 新产品开发

第七章 价格策略
第一节 产品定价程序
第二节 影响定价的主要因素
第三节 定价目标
第四节 定价方法
第五节 定价策略

第八章 分销策略
第一节 分销渠道的结构和类型
第二节 分销渠道的选择和管理
第三节 批发商和零售商
第四节 实体分配

第九章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
思考与练习
技能实训

第十章 市场营销组织、计划与控制
第一节 市场营销组织
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销控制