同化效应与对比效应：原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响

定　　价：78 元

• 作者：尹世民著
• 出版时间：2023/12/1
• ISBN：9787550460348
• 出 版 社：西南财经大学出版社

• 中图法分类：F713.8 
• 页码：186
• 开本：16开

内容简介

本书以软文原生广告为对象，探讨主动披露和被动披露方式对消费者广告态度、品牌态度、平台态度、购买意愿和分享意愿的影响，同时也对其中介机制和调节效应进行了探讨。