这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性，力求清晰地揭示广告发 展的动因及规律。全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结 合，尤其是书中一些史料为国内同类著作中首次出现，具有较高的研究价值。 第3版的修订着力于以下方面：一是，为始终坚持使用真实广告案例的原则，也为了更合理的叙述，删减或补充有关图片，使内容更合理、精当、流畅；二是，纠正部分史实的说明（如济南刘家功夫针铺、报纸广告风格的转换、商标的广泛使用）；三是，重写部分内容（如宋代社会经济的发展、元明清时期的社会经济发展、中华民国成立后至30年代中期的广告、第二次世界大战期间的日本广告）；四是，增补书后附录表中的数据，尤其是日本广告发展的数据。
何玉杰，辗转三校:安徽师范大学、上海交通大学、武汉大学，攻读三科: 先历史学，继经济学，再广告学。曾任合肥工业大学广告学系首任系主任、硕士生导师，并长期兼任全国大学生广告艺术大赛安徽赛区秘书长、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事。现任安徽现代传媒研究中心学术委员会主任、安徽省广告协会副秘书长。主持和参加多项省部级研究课题，翻译、主编或参编的专著、教材有七部，发表论文多篇。研究成果荣获过安徽省社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文三等奖等。学术代表作有《广告隐喻研究》等。主要研究方向：广告与品牌传播。
绪论
上编
第一章中国古代广告的发展
第一节先秦时期的广告活动
第二节秦汉时期的广告
第三节魏晋南北朝时期的广告
第四节隋唐五代时期的广告
第五节两宋时期的广告
第六节元明清时期的广告
第二章中国近代广告的发展
第一节鸦片战争到清末时期的广告
第二节中华民国成立后至30年代中期的广告
第三节民国抗战和内战时期的广告
第三章新中国成立后至80年代的广告
第一节新中国成立后至“文化大革命”前的广告业
第二节“文化大革命”时期的广告
第三节改革开放初期的中国广告
第四章20世纪90年代以来的中国广告
第一节20世纪90年代的广告业
第二节21世纪以来中国广告业的发展
第五章港台地区的广告发展
第一节香港地区广告业的发展
第二节台湾地区广告业的发展
下编
第六章古代西方广告的发轫
第一节古代巴比伦、埃及的广告活动
第二节古代希腊、罗马的广告活动
第七章欧洲中世纪广告的发展
第一节城市与商业的发展
第二节欧洲主要国家的广告活动
第八章欧洲近代广告的发展
第一节商业革命与新闻书
第二节英国近代广告的发展
第三节法国近代广告的发展
第四节德国近代广告的发展
第九章英、法、德国现代广告的发展
第一节英国现代广告的发展
第二节法国现代广告的发展
第三节德国现代广告的发展
第十章美国广告的发展
第一节美国的早期广告
第二节工业革命时期的广告
第三节“进步时期”的广告
第四节大繁荣与大萧条时代的广告
第五节第二次世界大战后至90年代的广告
第六节进入新世纪后的美国广告发展
第十一章日本广告的发展
第一节从大和时代到室町时代的广告活动
第二节江户时代的广告
第三节近代日本广告的发展
第四节现代日本广告的发展
参考文献
附录一中国广告经营情况统计表（1981—2019年）
附录二2019年全球数字广告主要企业排名
附录三中国网络广告经营情况统计表（1997—2020年）
附录四美国广告经营情况统计表（1957—2007年）
附录五日本广告经营情况统计表（1985—2019年）
第一版后记
第二版后记
第三版后记
新书摘录
第三版后记
书单推荐
