影视广告创意与策划

定　　价：59.8 元

• 作者：陈丽宇，施仪利，迟静 主编
• 出版时间：2023/7/1
• ISBN：9787571802363
• 出 版 社：河北美术出版社

• 中图法分类：F713.851 
• 页码：216页
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

影视艺术是时间艺术与空间艺术的复合体，一方面在延续时间中展示画面，构成完整的银幕形象;另一方面在画面空间上展示形象，作品获得多种手段、多种方式的表现力。影视艺术包括电影、电视及两者所表现的艺术效果。而影视广告则是在影视艺术的基础上制作的广告影片，被广泛应用于企业形象宣传、产品推广等方面，具有较高的社会接受度。如果把审美这个元素加进来，那么影视广告的概念就截然不同。从广告的内涵来看，广告艺术被赋予高度的想象力，要以策划为主体，以创意为中心，研究商品价值、观众心理、目标对象、广告主题，只有这样才能使影视广告的呈现更加艺术化。唯美的画面、动听的音乐、时尚的语言等都通过镜头完美地展现，令观众赏心悦目的同时产生购买的欲望。影视广告根植于人们生活的方方面面，不仅成为人们茶余饭后津津乐道的话题，还能逐步建构起现代人积极时尚的价值观、消费观。