本书分上下编。上编为随笔，用通俗易懂的语言探讨关于商标的各种话题，围绕生活中大家熟悉的场景展开，融知识性与趣味性于一体；下编是商标常见问题100问答，从服务于企业的角度，系统简要地介绍商标常识，满足企业了解商标问题的需求，本书可读性强，既可作为文学作品，也可以作为工具书使用。
本书适合法律从业者，包括律师、商标代理人、法务及其他商标执法者等，以及品牌所有者，包括企业主、创业者、主播和关心品牌保护者等阅读学习。
从中国制造向中国品牌转变的企业，几乎都面对过与商标有关的疑难问题：品牌和商标是什么关系？打造品牌如何打好商标基础？委托商标代理人如何不踩坑？这些基本都是每个企业主关心的问题。但术业有专攻，企业主没有必要去学习专业的商标知识，大可交付于商标专业人士。这一本随笔加百问，笔者尽可能做到有趣、有料、有干货，让读者既可以在喝茶时享受阅读的愉悦、了解商标常识和趣事，又可以在出现问题时找到基本的答案。
本书分上下两编。上编的短文均来自我为《创意世界》杂志写的随笔。2020年，应《创意世界》原主编唐晖老师邀请，我开始为杂志写以商标为主题的知识产权类随笔文章，并在编辑范晓华老师的鼓励下一直坚持至今。文章以写作时间排序，每一篇从一个角度探讨了当时关心的热点问题，多少受到了写作时所处环境的影响，倒也从一个侧面成为商标历史的记录。由于杂志的读者多不是法律人，我在写作时力求通俗易懂，可读性强。
下编是商标基础知识100问答。从服务于企业出发，以问答的方式系统简要地介绍商标的基本常识，满足企业了解商标问题的需求，使本书可以作为一本工具书使用。该100问答已被多家商标代理机构和企业作为培训和宣传资料使用，反响良好。
从2014年开始，我已经写了400多篇商标普法文章，基本在我的公众号“张月梅的商标文”发表，部分文章结集出版了两本书。本书虽未收入公众号文章，但亦可作为张月梅的商标文系列的第三本。
感谢10年来，众多读者和支持者的厚爱。感谢普法路上遇到的良师益友的指导和帮助。感谢知识产权出版社的支持。
张月梅，月梅工作室创建人，商标品牌专家，原商标审查员、公职律师，从事商标工作20余年，出版图书《张月梅的商标文》《人人都该懂的100个品牌保护常识》。
上 编
1在深不见底的互联网里，我们到底要留下点什么？
2燕雀要和鸿鹄注册一样多的商标吗?
3问一声：英烈“武大郎”是不是真的？
4做一个聊商标的主播是一种生活尝试
5自己名字被抢注商标后的奇怪感觉
6网络时代原创证明的日常化
7侵权者的委屈与维权者的贪婪
8关于上涨的商标注册申请量，我想多了？
9看不见的赢与赢之间的差距
10可以不“成功”，但必须有“成就”
11商标申请注册的娱乐性
12崛起的新品牌与飙升的商标申请量
13知识产权犯罪的处罚与认知
14保护名牌必须重赔重罚吗?
15商标人对品牌的自作多情
16商标在互联网时代的新用途
17新消费品牌，为了生活更美好
18商标共存协议引发的利益分配思考
19识牌购物就能知道商品来源吗?
20新LOGO与新商标的同与不同
21疯狂的造节活动和打不完的商标官司
22商标维权需要法律,更需要智慧
23青花椒，调料的烟火气与商标的专业性
24商标案件的合法理与合情理
25商标的悲伤可以用“关灯吃面”表达吗?
26“商业”一词才是商标的重点和核心
27对一起商标维权案的感慨
28侵犯知识产权行为的输与赢
29卖真货也能构成商标侵权的理解难度
30一个商标人的不正常感慨
31商标注册，你的名字你做不了主
32地名商标中地名和商标各安其所的难题
33角色名称、书名的商标归属
34巧妙搭车名牌和突破性法律规制
35生生不息的吉祥物努力走进商标世界
36电影名称不是商标但在努力注册为商标
37独立的地理标志权总在寻求商标法的保护
38高校名称与商标之争的趣味性
39商标退化成通用名称的悲剧
40地方特色菜名是品牌但不一定是商标
41阿拉伯数字是商标注册的抢手货
42很多人有同样身份称谓而商标只能有一个
43广告宣传语和商标其实没什么关系
44商标注册行为的恶意指什么
45电视栏目、节目名称是不是商标？
46热爱春天的人们呀，喜欢用花名做商标
47不是非它不可，总有一件新商标能够注册
48没有一个热词能逃过被申请商标的命运
49相伴出现却功能不同的认证标志和商标
50商标问题到底是不是个法律问题
下 编
1品牌和商标是什么关系？
2品牌起名要符合《商标法》的规定吗？
3创建品牌时需要注册商标吗？
4商标不注册可以使用吗？
5使用未注册商标一定要打上“TM”标志吗？
6注册商标一定要使用标记吗？
7未注册商标能冒充注册商标使用吗？
8注册商标越早申请越有利吗？
9商标注册审查有哪些程序？
10商标注册费用有哪些？
11商标申请书如何提交？
12注册商标的保护期限是多久？
13商标可以含有国名、国旗及国徽吗？
14商标可以含有官方标志吗？
15商标可以含有“红十字”“红新月”标志吗？
16商标可以含有和民族有关的标识吗？
17商标可以含有被误认为商品原料品质的标识吗？
18商标可以包含有宗教含义的元素吗？
19政治热点的词汇可以用作商标吗？
20格调不高的词汇可以作为商标使用吗？
21烈士的名字可以用作商标吗？
22什么标识天然具有商标显著特征？
23什么标识不具有商标显著特征？
24不具有天然商标显著性的标识能通过使用
获得显著性吗？
25企业全称可以注册为商标吗？
26广告语是否需要注册为商标？
27自然人姓名可以注册商标吗？
28自然人肖像可以注册为商标吗？
29虚拟角色名字可以注册为商标吗？
30外观设计可以注册为商标吗？
31APP或者公众号名字是商标吗？
32地名可以注册为商标吗？
33颜色组合可以注册为商标吗？
34声音可以注册为商标吗？
35三维标志可以注册为商标吗？
36动画、位置和气味等新型商标能注册吗？
37地理标志可以注册为商标吗?
38什么是集体商标？
39什么是证明商标？
40驰名商标是荣誉还是事实？
41驰名商标保护的三个原则是什么？
42什么是商标优先权？
43什么是商标国际注册？
44什么是商标国际注册中心打击？
45在外国注册申请商标需要请当地国的律师吗？
46囤积注册商标会被处罚吗？
47防御商标受法律保护吗？
48每个企业都需要注册第35类服务上的商标吗？
49注册商标的通信地址不变更有什么后果？
50注册商标不按期续展会有什么后果？
51什么情况下注册共有商标？
52企业注销时注册商标怎么处理？
53注册商标可以继承吗？
54商标注册后必须规范使用吗？
55一件商品上可以使用多件商标吗？
56多件商标组合使用时应该注意什么?
57商标为退化为商品名称吗？
58注册商标不使用一定会被撤销吗？
59商标使用了也可能被撤销吗？
60什么样的证据能证明商标已使用？
61服务商标使用在什么地方？
62商标有哪些实现价值的途径？
63受让商标要注意哪些问题？
64商标许可要签订许可合同吗？
65三种商标许可方式有什么区别？
66被许可人使用商标产生的商誉归谁？
67商标出资要注意什么问题？
68商标质押要注意什么问题？
69商标维权必须主动提起吗？
70商标初步审查和驳回复审有什么区别？
71启动商标异议程序有什么后果？
72注册商标无效宣告和撤销有什么区别？
73商标标识不近似就不构成近似商标吗？
74发现他人申请注册和自己商标近似的
商标怎么办？
75自己在先使用的商标被他人抢注了怎么办？
76商标被他人登记为字号怎么办？
77企业字号和他人不知名商标一样时怎么办？
78商标和域名发生纠纷时保护原则是什么？
79他人把自己的作品抢注为商标怎么办？
80为什么有的商标“分明是侵犯他人的在先权利”
却还能维持注册？
81什么行为是侵犯商标专用权行为？
82制止侵权时要作行为保全吗？
83商标侵权赔偿如何确定？
84什么情况构成滥用商标权？
85侵犯商标权可能涉嫌犯罪吗？
86被指控商标侵权后怎么办？
87被控销售侵犯商标权的商品后，什么情况不能
适用合理来源抗辩？
88什么是商标权利用尽？
89确认不侵权之诉指什么？
90商标维权向电商平台投诉要注意什么？
91向行政机关进行商标侵权行政投诉时，
投诉人要做什么准备材料？
92出口保护商标权要做海关备案吗？
93商标行政裁定和决定可以诉讼到法院吗？
94调解方式解决商标纠纷有什么优点？
95仲裁方式解决商标纠纷有什么优点？
96商标案件审理为什么坚持个案性原则？
97企业要建立商标使用证据档案吗？
98企业需要设立专人管理商标事务吗？
99处理商标具体事宜要委托商标代理人吗？
100赢得商标案件的基本原则是什么？
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