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网店商品拍摄与后期处理 
定 价：69.8 元 丛书名：高等院校电子商务类新形态系列教材
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本书结合电子商务行业的特点，紧扣网店美工人员的职业技能要求，系统讲解了网店美工人员或店主在拍摄、处理图片和视频时必须掌握的专业知识和实操技能。本书共 10章，主要包括商品图片与视频拍摄概述、商品摄影的基础知识、商品图片拍摄的基本技巧、商品图片拍摄的基本流程、商品图片拍摄实战、商品图片的后期处理技巧、商品视频拍摄的基础知识、商品视频拍摄的基本技巧、商品视频拍摄实战和商品视频的后期制作技巧等内容。
本书可作为高等院校电子商务专业的教材，也可供网店美工人员、网店店主等相关从业人员学习和参考。
1.案例丰富：选取大量贴近实际生活的案例，涉及面广，利于读者全面了解网店商品拍摄的知识和技巧。
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易红兵，湖南劳动人事职业学院商贸旅游系系主任，发表了《自贸区跨境电商应用型人才培养策略研究》 等多篇学术论文。作者团队由多年来任职高校电子商务专业教学的一线教师团队组成，教学经验丰富，多次走访多家电商类公司，学习了丰富的网店美工的宝贵经验，采用的案例适宜学生学习。
第 1章 商品图片与视频拍摄概述
1.1 商品图片拍摄与处理的意义........2 1.1.1 提高发现概率..........................2 1.1.2 提升商品的竞争力...................2 1.1.3 影响购买决策..........................2 1.1.4 提高商品的销量 ......................2 1.2 商品图片的特征 .....................3 1.2.1 主体物清晰干净 ......................3 1.2.2 颜色准确且主体物大小适中 .....3 1.2.3 背景色与主体物搭配协调........ 4 1.2.4 多角度展示与细节展示........... 4 1.2.5 添加防盗水印 .........................5 1.2.6 搭配合理的边框......................5 1.3 商品图片的常见问题................6 1.3.1 商品图片过暗或过亮................6 1.3.2 商品图片失真或模糊 ...............6 1.3.3 商品过小或过大......................6 1.3.4 商品主次不分 .........................7 1.3.5 商品摆放疏密不当...................7 1.3.6 颜色搭配不当 ........................ 8 1.3.7 商品展示不够充分.................. 8 1.4 商品视频拍摄与处理的意义 .......9 1.4.1 商品展示更全面 ..................... 9 1.4.2 店铺引流............................... 9 1.4.3 提高商品可信度..................... 9 1.5 练习....................................9 第２章 商品摄影的基础知识 2.1 相机及辅助配件与器材 ........... 11 2.1.1 相机的分类........................... 11 2.1.2 相机的选购 ..........................12 2.1.3 相机的功能解析....................15 2.1.4 相机的操作技巧....................21 2.1.5 辅助配件与器材................... 34 2.2 环境与布光 ......................... 41 2.2.1 拍摄环境..............................41 2.2.2 光的特性 ............................ 42 2.2.3 正确布光 ............................ 45 2.3 练习 .................................47 第3章 商品图片拍摄的基本技巧 3.1 商品的摆放技巧 ...................49 3.1.1 注意商品的摆放角度............. 49 3.1.2 错落有致，避免死板 ............ 50 3.1.3 摆放的疏密与秩序 ................51 3.1.4 展示商品的内部结构 .............51 3.1.5 选择合适的背景....................52 3.1.6 巧妙地使用道具....................52 3.1.7 突出主体，层次分明 .............53 3.1.8 展示商品和包装................... 54 3.1.9 固定商品的方法................... 54 3.2 商品拍摄的视角 ...................54 3.2.1 平视（上下、左右、前后） 角度.....................................55 3.2.2 俯视（包括 45 度俯视） 角度....................................55 3.2.3 仰视角度 .............................55 3.2.4 斜侧角度 .............................56 3.2.5 垂直角度 .............................56 3.2.6 微距....................................57 3.3 商品拍摄的构图 ...................57 3.3.1 横式构图..............................57 3.3.2 竖式构图 ............................ 58 3.3.3 三分法构图......................... 58 3.3.4 对称式构图......................... 58 3.3.5 井字构图 ............................ 58 3.3.6 对角线构图......................... 59 3.4 商品图片的色调 ...................59 3.5 不同材质商品的拍摄技巧 ........60 3.5.1 吸光类商品拍摄................... 60 3.5.2 反光类商品拍摄 ...................61 3.5.3 透明类商品拍摄 .................. 62 3.6 练习 .................................63 第4章 商品图片拍摄的基本流程 4.1 商品图片拍摄前期.................65 4.1.1 全面了解商品........................65 4.1.2 确定拍摄风格 .......................66 4.1.3 制订拍摄方案 .......................66 4.1.4 准备摄影器材 .......................67 4.1.5 制订拍摄规划表....................67 4.2 商品图片拍摄执行.................68 4.2.1 布光 ................................... 68 4.2.2 构图与搭配......................... 70 4.3 商品图片拍摄后期.................74 4.4 样片提交与成片交付..............74 4.5 练习 .................................74 第5章 商品图片拍摄实战 5.1 珠宝类商品图片的拍摄 ...........76 5.1.1 前期准备工作........................76 5.1.2 实际拍摄..............................77 5.1.3 后期制作............................. 79 5.2 皮鞋类商品图片的拍摄...........81 5.2.1 前期准备工作 .......................81 5.2.2 实际拍摄 ............................ 83 5.2.3 后期制作 ............................ 84 5.3 服装类商品图片的拍摄...........87 5.3.1 前期准备工作 ...................... 88 5.3.2 实际拍摄 ............................ 89 5.3.3 后期制作 ............................ 90 5.4 箱包类商品图片的拍摄...........92 5.4.1 前期准备工作 ...................... 92 5.4.2 实际拍摄 ............................ 93 5.4.3 后期制作 ............................ 95 5.5 休闲食品类商品图片的拍摄 .....97 5.5.1 前期准备工作 ...................... 98 5.5.2 实际拍摄 ............................ 99 5.5.3 后期制作 ...........................100 5.6 化妆品类商品图片的拍摄 ...... 102 5.6.1 前期准备工作 .....................103 5.6.2 实际拍摄 ...........................104 5.6.3 后期制作 ...........................105 5.7 练习 ............................... 110 第6章 商品图片的后期处理技巧 6.1 初识 Photoshop............... 112 6.1.1 简介................................... 112 6.1.2 功能介绍............................ 112 6.1.3 工作界面............................ 112 6.2 基本操作.......................... 112 6.2.1 新建图像............................ 113 6.2.2 打开图像 ........................... 114 6.2.3 保存图像 ........................... 114 6.2.4 关闭图像 ........................... 115 6.2.5 100% 显示图像 ................. 116 6.2.6 放大显示图像..................... 116 6.2.7 缩小显示图像..................... 117 6.2.8 全屏显示图像..................... 117 6.2.9 设置绘图颜色..................... 118 6.2.10 恢复操作的应用................ 119 6.3 图层操作.......................... 120 6.3.1 图层的基础操作..................120 6.3.2 图层的高级操作 .................122 6.3.3 图片合成 ...........................123 6.4 图片裁剪.......................... 123 6.4.1 裁剪正方形 ........................123 6.4.2 校正角度倾斜的图片...........124 6.4.3 重新构图 ...........................124 6.4.4 裁剪并放大，突出细节 .......125 6.4.5 改变信息点 ........................126 6.4.6 固定尺寸裁剪.....................126 6.4.7 校正透视变形.....................127 6.5 图片抠取.......................... 127 6.5.1 矩形和椭圆选区抠图 ...........127 6.5.2 多边形套索工具抠图...........128 6.5.3 单色背景抠图.....................129 6.5.4 钢笔工具抠图.....................130 6.5.5 通道抠图............................130 6.5.6 选择并遮住抠图..................132 6.6 图片美化......................... 132 6.6.1 污点修复画笔工具...............133 6.6.2 修补工具 ...........................133 6.6.3 仿制图章工具.....................134 6.6.4 内容识别 ...........................134 6.7 图片调色.......................... 135 6.7.1 色阶命令............................135 6.7.2 曲线命令 ...........................135 6.7.3 调整偏色图片.....................136 6.7.4 让图片更出色.....................137 6.7.5 让图片更清晰.....................138 6.8 GIF 动画制作 ................... 138 6.9 练习 ............................... 141 第7章 商品视频拍摄的基础知识 7.1 视频的基础知识 ................. 143 7.1.1 视频的概念.........................143 7.1.2 视频的格式.........................143 7.1.3 视频的分辨率与帧速率........143 7.2 商品视频拍摄的设备............ 144 7.2.1 拍摄设备............................144 7.2.2 辅助设备 ...........................145 7.2.3 灯光器材 ...........................148 7.2.4 录音设备 ...........................149 7.3 商品视频的分类 ................. 150 7.3.1 主图视频............................150 7.3.2 描述视频 ........................... 151 7.4 商品视频拍摄的基本流程 ...... 152 7.4.1 视频拍摄前期 .....................152 7.4.2 视频拍摄执行.....................153 7.4.3 视频后期制作.....................153 7.4.4 成品完成交付.....................153 7.5 练习 ............................... 153 第8章 商品视频拍摄的基本技巧 8.1 光线的运用 ....................... 155 8.1.1 人造光................................155 8.1.2 自然光 ...............................155 8.2 色彩与影调....................... 156 8.2.1 色彩 ..................................156 8.2.2 影调..................................156 8.3 构图的原则....................... 158 8.3.1 主体明确............................158 8.3.2 主体与陪体的搭配..............158 8.3.3 前景与背景的处理..............158 8.4 景别与角度....................... 159 8.4.1 景别 ..................................159 8.4.2 固定镜头的拍摄方位...........160 8.4.3 固定镜头的拍摄角度........... 161 8.5 运动镜头拍摄 .................... 162 8.5.1 推摄 ..................................162 8.5.2 拉摄..................................163 8.5.3 摇摄..................................164 8.5.4 移摄..................................164 8.5.5 跟摄 ..................................165 8.6 练习 ............................... 166 第9章 商品视频拍摄实战 9.1 创作拍摄脚本 .................... 168 9.2 考察拍摄场地 .................... 169 9.3 其他准备工作 .................... 170 9.4 短片实际拍摄 .................... 170 9.5 练习 ............................... 175 第 10章 商品视频的后期制作技巧 10.1 认识 Premiere Pro ......... 177 10.1.1 Premiere Pro 简介...........177 10.1.2 Premiere Pro CC 2019 工作界面 ..........................177 10.2 视频的制作流程................ 180 10.2.1 素材导入与捕获 ................180 10.2.2 素材修剪与组接................180 10.2.3 添加转场与特效................180 10.2.4 添加音乐与旁白................180 10.2.5 添加字幕..........................180 10.2.6 视频输出.......................... 181 10.3 视频后期制作 .................. 181 10.3.1 素材的导入....................... 181 10.3.2 素材的剪辑与组接 ............182 10.3.3 添加特效与转场................184 10.3.4 添加字幕与音频................185 10.3.5 视频的输出 ......................187 10.4 上传与应用视频................ 187 10.4.1 上传视频到客户端.............187 10.4.2 主图视频的应用................189 10.5 练习.............................. 192
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