商业美学：品牌与产品的美学定义与传播 从0到1，打造中国品牌与产品美学竞争力，抢占内需市场新风口

定　　价：88 元

• 作者：傅炯
• 出版时间：2025/3/1
• ISBN：9787559878403
• 出 版 社：广西师范大学出版社

• 中图法分类：F710-05 
• 纸张：胶版纸
• 开本：32开

内容简介

本书构建了完整的商业美学体系，涵盖品牌美学、产品美学和商业美学传播三大维度。品牌美学深度解析品牌定位与美学定义，探讨品牌稳定性与流行性、豪华感、年轻化、女性美、国潮等主题，助力企业打造差异化品牌。产品美学聚焦现代化发展趋势，分析差异化与驱动因素，结合消费者审美差异，提供产品美学定义的具体方法，并探讨产品体验与美学的关系。商业美学传播从全球传媒趋势出发，定义商业美学传播，通过商业空间体验和传媒体验两个维度，构建品牌与消费者的深度连接。本书融合管理学与设计学经典理论，结合中国企业实际情况，提出多个原创方法论模型，更贴合本土市场需求，为企业提供创新解决方案。

编辑推荐

本书从品牌美学、产品美学到商业美学传播，构建了完整的商业美学体系。品牌美学： 深度解析品牌定位、品牌美学定义以及重要主题，如品牌稳定性与流行性、豪华感、年轻化、女性美、国潮等，帮助企业打造差异化品牌。产品美学： 探讨产品美学现代化发展趋势、差异化影响因素、驱动因素以及产品体验与美学定义的关系，并结合消费者审美差异，提供产品美学定义的具体方法。商业美学传播： 分析全球传媒发展趋势，定义商业美学传播，并从商业空间体验和传媒体验两个维度，探讨如何构建品牌与消费者之间的深度连接。本书不仅包含多个原创方法论模型，更融合了管理学与设计学经典理论，并结合中国企业和产品实际情况进行迭代升级，更贴合本土市场需求。

作者介绍

傅炯，上海交通大学副教授，上海交通大学设计趋势研究所所长，色彩与流行趋势专家，上海青少年研究会理事，中国汽车改装用品协会CMF专家委员会主任委员，1998年毕业于无锡轻工大学（现江南大学）设计学院，获硕士学位，研究领域包括中国消费者的生活形态和审美特征、品牌定位与产品美学定义、色彩与流行趋势，2016年创办上海国际汽车CMF设计高峰论坛，长期服务于飞利浦、丰田、大众、奥迪、马自达、苏泊尔、红旗汽车

目 录

第一篇 品牌美学的定义
第一章 消费时代变迁与品牌发展
第一节 中国消费时代的演变与现代化品牌的发展
第二节 差异化品牌的全方位体验
第二章 品牌定位
第一节 品牌镜像
第二节 行业价值观体系
第三节 品牌差异化的总体思路
第三章 品牌美学的定义
第一节 品牌与消费者沟通的三个层次
第二节 品牌美学定义
第四章 品牌美学定义的重要主题
第一节 品牌稳定性与流行性
第二节 品牌的豪华感：豪华品牌的6个美学定义
第三节 品牌年轻化
第四节 女性美
第五节 国潮
第二篇 产品美学的定义
第五章 产品美学现代化发展趋势
第一节 产品美学的现代化
第二节 从具象审美到抽象审美的演变
第三节 寻找电子化时代的审美意义
第六章 产品审美的差异化影响因素
第一节 品牌差异化对产品审美的影响
第二节 文化差异化对产品审美的影响
第七章 产品美学定义的驱动因素
第一节 产品美学概述
第二节 品牌定位驱动
第三节 明星设计师驱动
第四节 消费者驱动
第八章 产品体验与产品美学定义
第一节 功能层的产品美学定义
第二节 利益层的产品美学定义
第三节 精神与审美层的产品美学定义
第四节 消费者的产品美学体验
第九章 基于消费者审美差异的产品美学定义
第一节 前期调研
第二节 消费者生活形态研究
第三节 消费者审美特征研究
第四节 基于消费者审美差异的新朗逸美学定义
第三篇 商业美学的传播
第十章 商业美学传播概述
第一节 全球传媒的发展趋势
第二节 商业美学传播的定义
第三节 商业美学传播的三个维度
第十一章 商业空间体验
第一节 商业空间的体验设计原理
第二节 商业空间体验构建
第十二章 传媒体验
第一节 品牌传媒的沟通原理
第二节 品牌传媒体验的构建
致谢
附录 图片授权信息