数字营销用户运营

定　　价：78 元

• 作者：王晓明 王蕾 主编
• 出版时间：2025/1/1
• ISBN：9787576348088
• 出 版 社：北京理工大学出版社

• 中图法分类：F713.365.2 
• 页码：0
• 版次：1

内容简介

《数字营销用户运营》旨在培养学生在数字经济时代下，掌握数字营销用户运营的核心技能。本教材紧密对接一线实践，系统介绍了数字营销用户运营全过程，内容涵盖用户特征分析、行为洞察、心理研究及运营策略与技术等多个维度。教材通过“模块-任务”的编排体例，将理论知识与实战技能有机结合，注重案例引导、习题演练与虚拟仿真实验，极大提升了学习的互动性和实践性。特别引入了前沿的大数据、用户画像、文本挖掘等新技术，帮助学生掌握用户数据收集、分析与应用的能力，从而精准把握用户需求，优化用户体验。教材强调职业道德教育，注重培养学生的匠人精神和创新能力，使学生在学习专业技能的同时，也能成为具备高度社会责任感和职业素养的数字营销人才。本书不仅适用于高等院校市场营销、电子商务、工商管理等专业的学生，还可作为数字营销领域从业人员的参考书，具有较高的应用价值。

作者介绍

王晓明，义乌工商职业技术学院教授，不仅在教学领域深耕细作，还积极主持编写了多部具有影响力的教材，包括《经济学基础》（西南交大出版社）、《实验经济学》（清华大学出版社）以及聚焦于数字营销领域的《数字营销用户分析》（北京理工大学出版社）和《数字直播营销》（北京理工大学出版社）等。此外，他还主持建设了国家级资源库“大数据与财务管理”，为行业提供了宝贵的学习资源。在课程建设方面，他主导了4项省级重要课程项目，涵盖省精品在线开放课程、省思政示范课程以及省继续教育学历课程等。在他的悉心指导下，学生团队屡获佳绩，包括荣获第十一届“挑战杯”全国唯一高职院校金奖，以及第五届、第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛银奖等。