广告文案写作教程（第5版）（新编21世纪新闻传播学系列教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材）

定　　价：59.8 元

丛书名：新编21世纪新闻传播学系列教材

• 作者：郭有献 王金雪
• 出版时间：2026/1/1
• ISBN：9787300343662
• 出 版 社：中国人民大学出版社

• 版次：5
• 开本：16

内容简介

《广告文案写作教程》紧跟广告发展形势，在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告文案，提高鉴赏和写作水平。本书的总体特点是理论新、案例新、内容全。每章都有思考题和课堂训练，帮助学生在思考与练习中得到实实在在的提高。第5版将加大对自媒体、新媒体、社交媒体广告文案写作的讲解，并对全书内容做修订，删减略显陈旧或不合时宜的广告案例和理论论述，同时采纳二维码，将一些案例、背景材料等移至后台，扫码可读。

作者介绍

郭有献，教授、著名文化广告学者、教学名师，河北地质大学艺术设计学院原院长。讲授广告学概论、广告创意、广告文案写作等课程。主要著作有《广告文案写作教程》《中国元素与广告创意》等，先后发表和出版学术著作、专业教材、长篇及中篇小说、报告文学等共计400余万字。曾获中国作家协会“中华宝石文学奖”中篇小说二等奖。举办过“郭有献《中国元素与广告创意》全国高校巡回讲座”，在北京大学、中国人民大学、武汉大学、华南理工大学、暨南大学、澳门科技大学、郑州大学等20多所高校举办讲座30多场，产生广泛影响。