广告美学：原理与案例

定　　价：29.8 元

丛书名：21世纪新闻传播学系列教材

• 作者：祁聿民、苏扬等
• 出版时间：2011/6/1
• ISBN：9787300050683
• 出 版 社：中国人民大学出版社

• 中图法分类：F713.80 
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。 另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。