市场营销理论与实务

定　　价：48 元

• 作者：刘念，陈苡，马平婧主编
• 出版时间：2024/7/1
• ISBN：9787566734938
• 出 版 社：湖南大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：199页
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

本书以培养高校学生营销职业能力为目标，结合新时代对营销工作者和营销岗位的新要求，按照理论实践一体化的原则，将新知识、新技术等融入教材中。主要包括市场营销概述、市场营销环境管理、营销市场调研管理、市场营销与产品策略管理、价格策略与营销管理、营销渠道战略与管理等内容，从理论与实务两方面入手，探索适合市场需求与企业发展需要的策略与方法。本教材结合市场营销学经典教程和营销工作现实，强调对学生素养和能力的发展，旨在培养学生市场营销系统化思维与实践方法，同时掌握市场营销的核心知识与技能。